Sport bewegt Menschen – auch abseits des Spielfeldes. Vereine vermitteln Werte, stiften Gemeinschaft und Fans bleiben ihnen oftmals ein Leben lang verbunden. Doch wie gelingt es einem Verein, einen starken Marken-„Matchplan“ zu entwickeln und seine Anhänger:innen dauerhaft zu begeistern? German Schulz, Head of Brand Management beim VfL Wolfsburg, gewährt umfassende Einblicke in die Markenarbeit eines Fußball-Bundesligisten.

Er erklärt, wie sich die öffentliche Wahrnehmung auch jenseits sportlicher Ergebnisse stabilisieren lässt, warum es bei Werten ganz auf ihre Mischung ankommt und spricht über das 360-Grad-Verständnis des VfL Wolfsburg, das den Klub besonders prägt. Diese Folge ist ein echter Volltreffer für alle, die verstehen wollen, wie moderne Markenführung im Sport funktioniert!

Redakteur:in: Melissa Sacher, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]

Experte: German Schulz, VfL Wolfsburg [LinkedIn]

Länge: 58:45 min - Sendetermin: 06.05.2026

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