PODCAST #36
Content Marketing – über das magische Zusammenspiel von Glaubwürdigkeit und Werbung
Bewerten wir einen werblichen Inhalt anders, wenn wir wissen, dass er werblich ist? Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Werbung und Content Marketing und woher kommt das alles eigentlich?
Heutzutage wird Werbung geschickt in Instagram-Feeds eingebettet, Influencer werben subtil für Produkte, ohne dass es offensichtlich als Werbung gekennzeichnet ist. Doch wie wirkt es sich auf die Wirkung der Botschaften aus, wenn die Kunden erst im Nachhinein erfahren, dass der Bericht, den sie gelesen haben, kein journalistischer Text war, sondern ein werblicher? Schätzen potentielle Kund:innen ein Produkt dann noch als genauso glaubwürdig ein?
Über diese Fragen und die Entwicklung einer erfolgreichen Content-Strategie sprechen wir heute mit Sven Hanke, Leiter Content, Distribution und Partnerships bei Studio71, einem Unternehmen der ProSiebenSat.1 Gruppe.
Redakteur:in: Aline Dietz, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn]
Experte: Sven Hanke, Studio71 (Pro7/Sat1) [LinkedIn | Xing]
Länge: 47:13 min - Sendetermin: 01.02.2023
Content-Marketing – über das magische Zusammenspiel von Glaubwürdigkeit und Werbung
01 Begruessung
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02 Hintergruende zu Alines beruflichem und akademischem Werdegang
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03 Die Bedeutung der Glaubwuerdigkeit in der Kommunikation
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04 Beginn Interview mit Sven Hanke. Sein Weg zum Messemarketing
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05 Definition Content Marketing
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06 Ursprung Content Marketing
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07 Content Marketing und Emotionalitaet & Kundenbindung
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08 Content-Marketing und Glaubwuerdigkeit
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09 Messbarkeit von Glaubwuerdigkeit
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10 Tricks für gutes Content Marketing
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11 Fuer welche Unternehmen macht Content Marketing besonders Sinn
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12 Entwicklung einer zielfuehrenden Content Marketing-Strategie (Kanaele und Methoden)
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13 Nachhaltigkeit und Zukunft des Content Marketing
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14 Abschliessende Learnings. Ende Interview mit Sven Hanke
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15 Outro
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