Im Zuge der Globalisierung entscheiden sich immer mehr Unternehmen für eine Expansion auf Überseemärkte. Dies hat dazu geführt, dass interkulturelles Marketing eine immer wichtigere Rolle in der Marketingstrategie eines Unternehmens spielt. Beim interkulturellen Marketing geht es jedoch nicht nur um die Sprache - Faktoren wie kulturelle Gepflogenheiten, politische Regelungen und Verbraucherpräferenzen sind hier von entscheidender Bedeutung. In Deutschland beispielsweise gibt es eine starke Affinität zu faktenbasierten Daten und schlichtem Werbedesign, während man in China bunte und lebendige Werbung bevorzugt.

Nehmen wir den chinesischen Markt als Beispiel: Warum ist China ein heißer Kandidat für Unternehmen, die interkulturelles Marketing betreiben? Welche Aspekte des interkulturellen Marketings in China erfordern besondere Aufmerksamkeit? Wie unterscheidet sich das chinesische Marketing vom deutschen Marketing in Bezug auf die Werbegestaltung? In der heutigen Folge schauen wir uns das genauer an und sprechen mit Nicole Schlenz, Digital Marketing Consultant bei der eviom GmbH.

Redakteur:in: Dianchu Xie, Ludwig-Maximilians Universität München [LinkedIn | Xing]

Experte: Nicole Schlenz, eviom GmbH [LinkedIn | Xing]

Länge: 60:51 min - Sendetermin: 18.01.2023

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