Podcast #1
Slogan, Claim & Co. – die Zaubersprüche der Unternehmenskommunikation
In der Unternehmenskommunikation gelten Slogans und Claims als richtige Zaubersprüche der Kommunikationsarbeit, weil sie gemeinsam eine kraftvolle Wirkung für ein Unternehmen, dessen Marken und Produkte erzielen. Als strategisch abgeleitete und integrierte Botschaften bringen sie die Identität eines Unternehmens auf den Punkt und den Mehrwert eines Produkts zum Ausdruck.
Doch was genau sind Slogans und Claims eigentlich? Was unterscheidet sie und welche Rolle spielen sie in der Praxis der Unternehmenskommunikation? Dem gehen wir in dieser Podcastfolge auf die Spur und haben bei Annett Urbaczka, der Leiterin der Unternehmenskommunikation der TransnetBW, nachgefragt. Neben interessanten Erlebnissen aus dem Claiming-Alltag hat die erfahrene Kommunikationsexpertin auch zahlreiche Tipps für alldiejenigen parat, die noch auf der Suche nach der passenden Botschaft sind. Denn: Für einen guten Claim ist es nie zu spät!
Experte: Annett Urbaczka, TransnetBW [LinkedIn | Xing]
Länge: 37:50 min - Sendetermin: 02.05.2022
Slogan, Claim & Co. – die Zaubersprüche der Unternehmenskommunikation
01 Begruessung
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02 Hintergruende zu Janises beruflichem und akademischem Werdegang
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03 Einfuehrung in das Thema Claims und Slogans
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04 Vorstellen der Expertin Annett Urbaczka von TransnetBW
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05 Beginn Interview Annett Urbaczka. Top oder Flop - Kriterien zur Bewertung von Claims und Slogans
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06 Claim und Slogan - Definition und Abgrenzung
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07 Platzieren und Anzahl von Claims
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08 Wert von Claims für Unternehmen
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09 Form. Emotionen. Inhalt.
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10 Externe Dienstleister, Provokation und Reputation
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11 Messbarkeit von Claims und Tipps zur Erstellung. Ende Interview Annett Urbaczka
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12 Reflexion und Outro
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